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原标题：基金公司直播花样百出 过分娱乐化引争议

⊙记者 朱妍 ○编辑 黄淑慧

近期，以“女团”为主题的《乘风破浪的姐姐》收获了一大批观众的青睐，而基金公司热火朝天的直播潮中也不乏“女团”、“美女”如许的字眼，更有甚者，唱歌、演奏、吃播等也被搬上了直播台。基金公司直播创新层出不穷，一些过分娱乐化的直播情势引起了争议。在业内人士看来，如何守住底线，仍是未来基金直播进化中应当深思的问题。

“女团”直播风刮进基金圈

“女团观点最近被《乘风破浪的姐姐》带火了，这节目我每集都会追，只是之前没想到会在基金圈里见到直播女团。”一名基金公司的市场部人士叹息。

作为拥有余额宝这只巨无霸互联网“宝宝”的基金公司，天弘基金的互联网基因可谓深入骨髓。女团是这家公司在支付宝直播中创设的主播IP形象，团员近期已从此前的4人增至5人，是目前基金公司主播数目较多的公司。

“我们一开始没想往女团这个偏向打造，是逐步探索出来的。早先是我一小我私人当主播，厥后思量到直播要有一定频率，不能周期太长，我一小我私人精神不敷，才思量多主播模式，可以分管压力。”天弘基金蚂蚁财富平台基金运营卖力人杨庆称。在她看来，既然没有足够的精神做一个IP，那么，试着做女团IP大概是个不错的选择。

“直播内容上，我们照旧更存眷如作甚用户提供更多的干货，这也是未来需要突破的点。目前直播团队成员已经积累了一定的经验，不外，她们此前并不是投研身世，只管现在有了一定人气，但为了能给用户提供更多有价值的内容，连续的专业化学习仍是重中之重，也是未来长期黏住观众的焦点。”杨庆认为，虽然女团主播们都还在进化历程中，但每小我私人都具备自己举行内容筹谋、控场的能力。

真人网红IP成直播标配

真人版IP在基金直播中的运用已成为一种标配，在业内人士看来，有趣、生动的主播IP形象能拉近与用户的间隔，也能增长公司的辨识度。

以“老十家”基金公司博时基金为例，该公司在支付宝直播中的整体形象定位为“博时理财小当家”，其中包罗金元宝和钱多多两个IP——这两个名称被用户评价为“直白有趣还招财”。

“之以是取如许的IP名字而不叫主播的真名，是思量到即便未来出现主播人事变更，直播的IP形象仍然可以恒定，并一直沿用下去。虚拟IP有利于淡化主播小我私人的色彩，强化背后所代表的基金公司。”博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说。“我们接纳‘主播为主、基金司理为辅’的直播模式。”李祖兵认为，受众定位很紧张，投资者来基金公司直播间大多不是为了接受专业教诲，因此基金直播内容并非要拔高到某个专业维度，而是要生动有趣。在这个历程中，主播是主力，而基金司理的作用实在更多的是增信。

与微信公众号等平台的IP形象相比，李祖兵认为，如果原IP形象知名度高的话，完全可以沿用到直播中。实在，直播和公众号、财富号一样，都是自媒体期间的产物。IP对于直播而言也一样，只不形状式上从原来的笔墨版转换到视频版，本质上并没有产生改变。

要守住底线

基金公司为增长直播IP热度，各种创新也层出不穷。最近，有家公司美女IP在直播尾声时弹奏古筝、唱歌的桥段引起业内议论。记者查阅资料发明，这场直播是由财通证券资产管理有限公司（下称财通资管）发起的，主播IP叫“花财妹妹”，这不是她在直播中的初次举行才艺演出。

有基金市场部人士直言：“这都唱歌弹奏了，之后直播尺度要如何掌握？基金直播究竟差别于平凡的淘宝直播，创新是好事，未来照旧要守住直播的底线。”

对于同业提出的质疑，财通资管电商部相干卖力人认为，才艺并不是直播的须要元素，而是作为直播主题之外的一个互动环节。

她表示，讲干货是直播的主要使命，服务好客户是最主要的目标，只有在包管直播能将干货通报给客户的条件下，才会做创新。这其中的度是要掌握好的，不会舍本逐末。

无独占偶，基金公司“吃播”也开始增多，好比7月21日深圳上演了一场基金公司“团体版吃播”。不外，多家公司网红IP组成圆桌联合直播的实验要比“吃播”这一噱头更具有创新意义。

业内人士认为，在新营销期间，主播IP形象的打造为基金公司直播注入了灵魂，未来真人版IP的比拼更将成为直播的必争之地。不外，直播IP在“乘风破浪”的同时如何守住底线，仍是未来基金直播进化中应当深思的问题。

责任编辑：石秀珍 SF183

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