从新国潮汉服文化节看懂海芙谜:除了颜值,还靠什么崛起?

2021-11-18 11:55:36

 从汉服兴起到国货当道,越来越多的年轻一代开始认识到中国传统文化的独特性,也越来越喜欢自己的民族文化,并自觉地选择国风文化产品。而当国人能够真正去发掘中国传统文化当中美的东西,并且自发地传播,那么“国风文化”的逆袭回归也就成为必然。

00(1).jpg

11月13日至14日,第三届新国潮汉服文化节在长沙洋湖水街隆重举行!在为期两天的活动中,汉服奶奶、杜若、人鱼灏浩等40多位国风KOL,海芙谜、王老吉·刺柠茶、小芒等10多个品牌及平台,逸仙居、皇家传承等20多个汉服相关商家品牌,30多位非遗大师齐助阵,多场国风盛宴轮番上演,更有全国各地束发盘髻、衣袂飘飘的绝世佳人、谦谦君子集结洋湖水街,共享中华传统文化魅力。

01.jpg

02.jpg

03.jpg

 

与汉服的相遇,恰如一场浪漫的邂逅,而此次新国潮汉服文化节中,能够真正通过“颜值”让观众感受到东方美的,海芙谜算是独一份儿,衣袂飘飘的东方服饰,遇见天然安全的东方美妆,可以说是将东方美学发挥到极致。

 

-01-

当海芙谜遇见

新国潮汉服文化节

汉服文化之所以复兴,其根本原因在于它深厚的内蕴和如诗般的美感。就像“国风”能打动我们,它讲究的并不是满,而是烘托,有时哪怕是点缀一两个国风元素,也能改变其中的气质。所以“中国风”绝对不是简单的中国元素叠加,而是与品牌文化底蕴相融合。在众多国产美妆品牌中,可以说新锐品牌海芙谜算是打造出了独特的东方美学,将“国风”潮流玩出了高级感。

04.jpg

05.jpg

本届新国潮汉服文化节上,海芙谜作为首席品牌合作伙伴,设置了主展位及多个打卡点,还有众多海芙谜品牌元素遍布全场。轩窗、云锁、月亮、荷花等古风元素与经典工艺互相碰撞,传统文化与现代设计的融合,建筑材料与艺术装置的结合,东方风情的视觉美感和国风气韵尽在其中。同时,“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”的海芙谜白月光套盒也惊喜亮相此次汉服节。

06.jpg

值得一提的是,该套盒视觉设计上采用高级感的简约白为主色调,搭配云锁、梅花、喜鹊等古风元素做独特的精致化包装,在简约和繁复中找到共生状态,将传统与现代融合,传承年轻人更容易接受的东方美学,与其他热衷于将东方元素繁琐堆砌的品牌具有明显的差异化特征。

07.jpg

08.jpg

海芙谜是一个国风的品牌,一个志在高端的品牌,同时也是一个新锐品牌。对于这样一个国货美妆品牌中的“后起之秀”,想要在护肤领域这片红海里冲击高端市场其实并不容易,仅凭“颜值”肯定是远远不够的。各行各业都遵循着弱肉强食的丛林法则,美妆赛道同样如此,稍有懈怠,就可能被淘汰出局,那么剥去“颜值”,海芙谜还能凭借什么为自己在竞争激烈的护肤赛道拼下一席之地?

 

-02-

从细节营造匠心

对产品严苛打磨

美妆赛道的竞争,归根到底还是产品的差异化竞争,是生产技术水平的对抗。对于任何品牌来说,无论市场如何变化,想要在不断更迭洗牌式的竞争中爆发出强大的生命力,品质过硬的产品才是王道,这才是持续发展的核心所在。因此,对于产品的打造,海芙谜更是严苛。

09.jpg

海芙谜“白月光套盒”由露华精粹和冻干精华修护面膜两部分组成,其中,“露华精粹”以天然玫瑰露华为基础,回归天然,将无伤害护肤理念贯穿始终。而为了保证高品质,海芙谜不惜耗费大量的人力物力财力,精选具有欧盟认证“国家地理保护地标”的保加利亚卡赞勒克山谷契约庄园的奥图玫瑰。

10.jpg

据了解,奥图玫瑰曾专供欧洲各国王室,受到贵族和王室的追捧,仅每年5-6月盛开,花期短暂不到一个月,弥足珍贵。而因为原料珍贵,所以必须当天采摘、当天收购、当天低温运输、当天蒸馏,才能保障玫瑰产品的品质。值得一提的是,该套盒的露华精粹更是需要凌晨5点前带露人工采摘,只选优品,将玫瑰花瓣和天然山泉水黄金配比,以流传百年的古法低温蒸馏,只萃取最初15分钟的鲜活纯露。

而另一组成部分“冻干精华修复面膜”,则采用国际最先进的超低温-196℃生物休眠技术与进口空气感天丝膜布配上六大权威成分相结合,做到了不含“1滴水”的干面膜,用一片就相当于多片传统液态面膜活性功效的叠加,凭硬实力将面膜的新鲜性、稳定性、功效性发挥到极致。

11.jpg

值得一提的是,冻干科技最早被应用在医药行业,起源于药品的保存技术,在无菌的环境中将药品冻干脱水呈固态,随着护肤行业越来越专业与严谨,冻干技术也被用到护肤品中。简单来说,便是以医药级的方法将面膜中的活性成分瞬间冷冻,保证原有的高活性和稳定性,然后在真空无菌的条件下使固态水直接升华出来,无需添加任何防腐剂即可高效并长久保留精华的鲜活状态。

12.jpg

在后续使用时,冻干面膜遇水便即刻赋活,可谓是“一杯水就能复活”的面膜,瞬间激发上千种休眠状态的活性精华成分。而在“白月光套盒”中,海芙谜甄选皇室奥图玫瑰露华充分激活-196°冻干面膜,瞬遇激发活性成分,产品功效更加卓越,巧妙的使用情境更容易被大众所接受。

 

-03-

中国制造全面崛起

国产品牌破局向上

任何一个成熟发达的市场,一定是本土品牌占主导地位。而中国的文化、科技、经济环境无疑是能够撑起国产高端护肤品牌的,也正是认识到这一点,海芙谜以“这精彩的时代”为slogan,立足高端品牌定位与目标,并且在产品中巧妙地融入文化内涵,从细节打造东方美学护肤品牌,让人眼前一亮。

13.jpg

“海芙谜登陆纳斯达克大屏”

事实上,随着科技的不断进步,中国制造早已改头换面,迭代崛起,无论是在设计上、品质上还是用户体验上都进入了新高度。源远流长的传统文化、领先的电商产业链、庞大的消费市场,都是国产品牌发展区别于其他国家品牌的根本优势。从前热爱出国“大爆买”的中国消费者,如今纷纷追捧起了新国货品牌。而在消费品供应链方面,近些年可以明显感受到中国在生产制造能力方面的升级。其实,中国的生产制造业无论从效率、成本、品质都已经是世界最领先水平。所以对国产品牌来说,“这是全新的时代,也是最好的时代”。

另一方面,国货之所以能以潮流之势席卷而来,究其原因,其实代表的是文化自信、文化自觉,更代表了创新认同和国力认同。而国产高端品牌能够逐渐被主流市场所认可,其背后也蕴含着更多的意义。这不仅是身份地位的象征,也是品质生活的体现,更重要的是有一份对本土文化和观念的心理认同。

14.jpg

从品牌文化根基上不难发现,海芙谜无论是从产品概念、表现形式,还是品牌理念、品牌故事方面,都一一融入了“东方美学”基因,形成了海芙谜独一无二的品牌标识。所以在品牌高端化的破局之路上,消费者不是不讲求“性价比”,而是在当下的语境中,“性价比”绝对不只是产品的价格,而是品牌背后的情感和自我表达、身份认同等这些附加值所带来“综合用户体验”。

15.jpg

 

今天的中国,正走在重拾民族自信的路上。而国货之风崛起,与新一代年轻群体对中国文化认同、对民族属性自豪也密不可分。在国产消费领域,新一代年轻群体的文化自信持续高涨,用户价值和理性消费意识回归,对于美妆等产业高端品牌的关注与重视提升,更加追求个性化、设计美学甚至是品牌价值与文化背景。所以,当“国潮”“国风”在新一代消费主力眼中不再是老气的符号,而是一种国际的文化浪潮,一种新鲜的生活方式,那么传统文化自然也会焕发新的生命力。

这是一个群星璀璨的时代,也是一个精彩的时代,让我们一起期待国产品牌的崛起,有更多国产品牌走向国际舞台,成为中国大牌!

上一篇:

下一篇:

关于我们

隆化百科网是领先的新闻资讯平台,汇集美食文化、体育健康、商旅生涯、投资理财、国际资讯、生活百科、等多方面权威信息

版权信息

隆化百科网版权所有,未经允许不可复制本站镜像,本站文章来源于网络,如有侵权请邮件举报!