外媒报道，抖音海外版（TikTok）已经成为了美国最受欢迎的之一。去年八月和Music.ly正式合并后，其在美国市场的下载量在过去几个月激增，用户数也增长了3000万，同时月活用户数量已达到5亿。

（图：抖音2018年美国市场装机量。）

最新数据显示，今年以来抖音海外版在美国的下载量一直位居榜首，在Q1成为了全美和谷歌Play上下载量最大的，同时其也是苹果应用商店中下载量第二大的APP。

显然，抖音的火爆程度已经吸引了许多营销人员的兴趣。那么，TikTok对品牌来说到底有什么吸引力呢？

走进Z世代

抖音海外版的数据显示，其美国月活用户中，有60%在16-24岁年龄段，且每天上线时间在46分钟。这意味着品牌可以通过抖音最大限度接触到Z世代群体，生成更接地气的UCG内容。

抖音的模式是Snapchat和Vine（Twitter旗下秒拍应用）的结合，但事实上它的影响力可能远远大于两者总和。其在美国年轻群体中的风靡程度，无疑让其成为了品牌的必要手段。

专注用户体验

对比传统社交媒体，抖音更多的是关注主动创造体验，而非被动的内容消费。而对品牌而言，拥有这样的主动型消费者十分必须，因此似乎加入抖音互动已经成为了必然战略。不过提醒品牌和商家们在抖音上发布内容时，一定要注重保持真实可信度，并遵守相关规则。

此外，品牌还需要不断的更新抖音营销策略，因为用户持续渴望以全新的方式和品牌互动。例如在抖音和Guess（美国服装品牌） 发起的#InMyDenim挑战中，该品牌就鼓励用户分享他们自己的视频，同时也与合作推广，扩大了客户的参与体验。

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