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12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了他的首场农产品直播带货，并在直播中介绍了新东方的农产品直播带货平台“东方甄选”。

第三方直播数据平台新抖数据显示，截至12月28日晚十一点十分俞敏洪离开直播间时，这场直播的成交额（GMV）达到380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人。

12月28日晚，东方甄选抖音号也进行了同步直播，俞敏洪也在个人号直播结束后出现在了东方甄选的直播间，为东方甄选抖音号引流。抖音号验证显示，东方甄选的主体是东方优选（北京）科技有限公司（以下简称东方优选），而东方优选则是新东方在线100%控股的企业。

除了俞敏洪本人外，直播间还出现了新东方在线CEO孙东旭。孙东旭也是东方优选的法人代表。孙东旭在直播间介绍称，之所以取名为“东方甄选”，含义是在同等价位里优选高品质的农产品。

这场直播销售的全都是农产品。新抖数据显示，销量最高的产品是“北纬47°鲜玉米”，单价为49.9元，预估销量为1.03万件，预估销售额为51.39万元。预估销售额最高的则是单价299元的本来果坊智利车厘子，预估销售额为84.71万元。

值得一提的是，直播间也不时有人吐槽“价格贵”。如售价68元的平石头高山苹果，仅含8颗苹果。为此，俞敏洪在直播间解释称，这是助农产品，有好的包装，还有好的品质，“新东方选的不是最便宜的，而是最好的农产品”。

可以看出，俞敏洪为这场直播做了不少功课。在直播中，俞敏洪多次化身“地理老师”，手拿地图，向直播间的观众介绍农产品原产地的地质风貌和风土人情。

俞敏洪本人的直播从晚八点持续到十一点左右，长达三个多小时。俞敏洪表示，这次的直播时间和他以前动辄上12小时的课相比并不算辛苦，还笑称，如果有足够多的农产品，他也可以连带12小时的货。

从直播间上架的商品来看，东方甄选更像是一个选品平台，直播间上架的商品大部分都来自第三方平台抖音小店，其中不少是有一定知名度的品牌农产品，如北纬47°、本来果坊、褚橙等。

据了解，这并不是俞敏洪首次直播带货。今年11月，俞敏洪就曾在家中的书房直播卖书。此后不久，俞敏洪在11月的一场直播中，宣布决定做农产品带货直播，“我们计划成立大型农业平台，我将和主播老师们一起助农直播。”

采写：南都记者汪陈晨

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