数商正成为我国数据要素市场蓬勃发展的新兴力量，推动着数字经济高质量发展。2023年11月25日，以“数联全球 商通未来”为主题的2023全球数商大会在上海开幕，光明乳业荣获年度数字资产优创奖。

在数字经济时代的浪潮下，光明乳业一直在探索和突破数字资产的玩法，此次荣获年度数字资产优创奖，也是对光明乳业在数字资产方面的创新理念和举措的赞扬和肯定。

11月26日，光明乳业受邀出席“Web3.0创新应用论坛”进行IP签约，与行业百余企业及专家共同参与系统亮相仪式，为推动数实融合的数字经济新业态发展贡献智慧和力量。

作为国内首家自建数字资产发行平台的乳企，光明乳业发行的数字资产开启了数字资产的创新玩法。在技术上，与原有光明随心订平台进行了融合创新，可独立发行也可联动品牌实体业务发展，增强了用户与品牌的无缝互动与粘性。此外，数字资产交易模式由原来常见的购买和赠与模式革新为增加转赠模式，让消费者和品牌直接的互动多了新的趣味性。

在设计上，光明乳业的数字资产支持虚实结合。首批发布“月前行，越光明”系列“畅优兔”、“随小订”、“光明品质兔”3款数字资产形象让设计魅力完美展示在数字资产之上，同时三款虚拟的数字资产也代表了实际的权益。

数实融合、多样玩法的数字资产不仅为光明乳业注入了新鲜感、拉进与年轻消费者的距离，更吸引众多消费者参与购买。

今年6月，光明乳业联合上海数据交易所发布的首个数字资产——“月前行，越光明”，免费限量首发3款数字资产形象共计1010份，参与抢购用户超过万人，发行即售罄，获得了全网百万级粉丝关注。

今年9月，光明乳业发布2023款带有郎平与袁莎签名与寄语的“韵动”系列数字资产，这也是在上海数据交易所登记的首个可流通赠与的数字资产，发行两小时内售罄，获得全网百万级粉丝关注。此轮发行的四款数字资产全部集齐后可合成隐藏款数字资产，获得更多权益，不仅极具收藏价值，也是光明乳业在数字资产上的又一创新突破。

未来，光明乳业将更加坚定数字化升级步伐，厚植企业数字化基因，让更多消费者领略乳业数字化的魅力，在感受美味和健康的快乐同时，解锁新时代新消费下的新体验。

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