从被问“倒闭了吗”到日涨粉10万，昔日的“洗衣机大王”威力电器（下称“威力”）在过去一段时间里，被流量推着完成了一场“逆袭”。

近日，一名河南网友在社交平台发布了一段视频，晒出了已经使用26年的威力洗衣机，“这是哪一年的洗衣机！生产厂家估计已经倒闭了！”，引来众多网友围观。威力电器官方号留言：“没倒闭，还在坚持”。在众多网友提议下，威力赠送了该网友一台全新的滚筒洗衣机。

这场回馈老顾客的活动随即登上了各大平台的热搜，网友们涌进威力直播间“求购同款”，在评论区晒出自家使用时间更长的威力洗衣机，更多威力的故事也被挖掘。

近日，九派财经走进位于中山的威力电器，采访威力电器董事长刘亮和洗衣机事业部总经理廖艳，探访这家偶然被流量击中的传统制造企业。


（威力电器办公大楼。 陈静仪|摄）

对于威力而言，流量来得猝不及防，让这家白沟河网房屋出租信息 白沟河网招聘 白沟河网接加工马上能做 白沟河网放加工 画册印刷厂家定制已经进入年底休假状态的制造企业重新忙碌起来。

采访当日，办公室的员工步履匆匆，几名员工在天台开会，商量从哪里调货，供上已经断货的地区。采访被延后，因为刘亮临时需要和分区经理开电话会议，新的代理商没耐心等到年后，催促着尽快签约。廖艳则需要协调各分区和各平台的价格，有代理商趁着流量降价促销，这让其他代理商颇有微词。

这家被说“估计也该倒闭了”的公司，实际上拥有华南区域最大的家电制造基地，并且靠着出海和代工，过着滋润的日子。只是，这和过去的辉煌时刻相比黯淡了许多：20世纪80年代，威力洗衣机曾连续7年实现全国销量第一，被国家统计局正式授予“洗衣机大王”称号。威力洗衣机“威力洗衣机，献给母亲的爱”和“够威够力”的广告，也是一代人的童年记忆。


（威力电器展厅中展出的1984年推出的半自动洗衣机 陈静仪|摄）

然而，兴奋感和紧张感之外，刘亮更多地感到茫然。他直言不懂流量，不懂互联网营销，不懂如何“整活”。

过去多年，威力遵循着传统的品牌策略，在央视投广告、赞助热门综艺。随着媒介的丰富，传统的广告投放模式溅起的水花越来越小，新生品牌的对渠道和营销的颠覆，让传统品牌陷入新的迷茫。刘亮感慨，年轻消费者中，已经很少人记得威力了。

如今，直播和年轻人消费习惯的改变给了国货品牌新的机会，更形象的说法是“泼天的富贵”。威力很“听劝”，在短视频平台上，网友在评论区建言献策，而威力则尽力“宠粉”，满足网友们想看的。

和威力一样，这波“泼天的富贵”让国货品牌们正在重新进修品牌课，在偶然的运气中，学习新的生存法则。

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